В процессе изучения дисциплины «Маркетинговые коммуникации» была проведена деловая игра для студентов групп 241, 231 и 231 Института бизнеса и права.

Галина Павловна Чудесова, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга и коммерции ИБП:

— Игра проходила в три этапа. Первый этап — лекция о методах партизанского маркетинга в ИНЖЭКОНе. На данном этапе специалист маркетинговой службы сети боулинг-клубов «Боулинг Парк» представила презентацию, посвященную коммуникационной политике и методам воздействия и привлечения гостей. Рассказывала о способах стимулирования продаж не только в теории, но и на практических примерах.

Второй этап — посещение боулинг-клуба «Боулинг Парк», игра в боулинг, наглядное представление деятельности организации по привлечению гостей. В процессе данной игры один из студентов Института бизнеса и права — Максим Бакулин — занял призовое место и получил абонемент на бесплатное посещение клуба со своими друзьями.

Третий этап — в результате метода мозгового штурма были получены различные способы продаж. Студенты, участвовавшие в игре, подготовили свои презентации и предложения по продвижению бренда и привлечению гостей в клуб. Данные предложения были представлены специалисту маркетинговой службы боулинга с целью дальнейшего рассмотрения.

Деловая игра — это наиболее эффективный способ изучения дисциплины, так как дает возможность получить представление о предмете не только с теоретической точки зрения, но и убедиться, как данные методы действуют и применяются на практике.

В мероприятии участвовали студенты нашего института: Клещева Анна, Соколова Юлия, Говердовский Вадим, Бакулин Максим, Николаев Алексей, Исмаилов Эльнур, Кулинская Юлия, Полянская Юлия, Кривелев Артем. Им было интересно поучаствовать в данном мероприятии, организованном преподавателем дисциплины «Маркетинговые коммуникации» Голубевой Эльвирой Анатольевной.

Николаев Алексей, студент ИБП:

— Студенты 4 курса ИБП по направлению маркетинг в рамках дисциплины «Маркетинговые коммуникации» изучали перспективное направление продвижения товаров и услуг с помощью приемов партизанского маркетинга.

Преподаватель дисциплины «Маркетинговые коммуникации» доцент Голубева Эльвира Анатольевна провела выездные занятия:

1. В ИНЖЭКОНе состоялась лекция «Партизанский маркетинг: приемы и перспективы», лекцию провела преподаватель кафедры маркетинга и управления проектами СПбГИЭУ, директор отдела маркетинга ООО «Боулинг-ПАРК» Киселева Мария Альфредовна;

2. В «Боулинг-Парке» были проведены соревнования между командами студентов 3 и 4 курсов ИНЖЭКОНа и командой ИБП;

3. В ИНЖЭКОНе состоялся конкурс работ по продвижению услуг игры в боулинг методами партизанского маркетинга.

В ходе выездных занятий студентам ИБП было подробно рассказано, как организован и работает маркетинг в конкретной компании, как сформирован штат маркетологов, чем они занимаются в рамках этой интересной сферы деятельности, как проводят различные акции и мероприятия. В Петербурге не так много боулинг-клубов, а «Боулинг Парк» является крупной организацией, и ее успех, несомненно, зависит от хорошо подобранного и сформированного отдела маркетинга, чем не могут похвастаться их немногочисленные конкуренты. Нередко российские предприниматели экономят на маркетинге, зачастую путая и приравнивая его к рекламе.

Студенты ИБП разработали учебную модель комплекса мер, способствующих улучшению работы компании «Боулинг Парк» и привлечения новых потребителей, сделав презентацию за 2 недели. Кроме того, нас пригласили на дружеский турнир по боулингу со студентами 3 и 4 курса ИНЖЭКОНа.

Турнир проходил в одном из филиалов «Боулинг-Парка» в ТК «Сенной». Студентов-игроков собралось немало, были заняты почти все дорожки. Нас разделили на команды по 5-8 человек и дали час на разогрев и обучение тех, кто играл впервые, а потом начался сам турнир. Состязание продолжалось больше часа. В итоге по количеству суммарно набранных очков выиграла одна из команд студентов ИНЖЭКОНа, а по количеству очков, набранных одним игроком, победил наш студент ИБП – Бакулин Максим, за что получил приз. После окончания турнира нам выделили еще 2 часа на свободную игру.

Нам очень понравилось выездное занятие, эмоции остались самые яркие и незабываемые. Смысл посещения боулинг-клуба был еще и в том, чтобы посмотреть своими глазами, как осуществляются мероприятия по продвижению услуг, а также практически оценить деятельность маркетингового отдела и привнести свои идеи по развитию партизанского маркетинга.

Конечно, организация службы маркетинга в «Боулинг-Парке» довольно сильная, и подготовка презентации заставила поломать голову. На конкурсе студенческих работ по продвижению услуг игры в боулинг методами партизанского маркетинга мы представили плоды нашей работы и заняли почетное третье место.